A popularização de redes sociais como o TikTok e o Instagram fez com que a publicidade em vídeo se tornasse uma demanda do público. Com cada vez menos tempo e disposição para ler, a grande massa consumidora busca informações práticas e, de preferência, curtas.
O vídeo já é usado na publicidade há muitos anos, sendo os comerciais de televisão o formato mais conhecido antes da chegada da internet e a criação das redes sociais.
Atualmente, o tempo ideal de 30 segundos a um minuto dos comerciais foi reduzido a 10 segundos nas redes, o que implica em uma série de adaptações necessárias para a produção desse tipo de conteúdo.
Continue acompanhando o artigo para entender mais sobre o uso dos recursos audiovisuais na propaganda hoje em dia, qual a importância dos vídeos em campanhas publicitárias e ainda levar algumas dicas para produzir um bom vídeo.
O uso do vídeo na publicidade moderna
O aumento significativo do uso de vídeo na publicidade pode ser atribuído a vários fatores, incluindo o aumento do acesso à internet de alta velocidade e o surgimento de plataformas de compartilhamento de vídeo, como o YouTube.
Além disso, a tecnologia de produção de vídeo se tornou mais acessível e fácil de usar, permitindo que empresas de todos os tamanhos criem conteúdo de alta qualidade.
Os vídeos têm a capacidade de contar histórias de uma forma mais envolvente e emocionante do que outros formatos de publicidade, como textos ou imagens estáticas.
Uma tendência recente no uso de vídeos publicitários é a incorporação de tecnologias inovadoras, como realidade virtual e inteligência artificial, que podem criar experiências interativas e personalizadas para o espectador, aumentando ainda mais o engajamento.
No entanto, apesar dos avanços tecnológicos, a produção de vídeos ainda pode ser cara e demorada.
Empresas que fabricam uma máquina seladora, por exemplo, optam por terceirizar a produção de seus vídeos para agências especializadas ou alugar equipamentos como câmeras e iluminação quando necessário.
Como esse recurso pode ser útil para as empresas?
O uso de vídeos na publicidade permite envolver o público nas histórias contadas através de gatilhos emocionais que dialogam com aspectos menos lógicos do inconsciente humano. Assim, a conexão gerada com aquela campanha ganha força e eficiência.
Além disso, o vídeo é capaz de transmitir informações de maneira mais clara e rápida, além de possibilitar uma maior interação com o espectador. Entenda alguns dos outros benefícios que os vídeos podem trazer para as campanhas publicitárias atualmente.
Aumenta o engajamento
O uso de vídeos é uma das melhores formas de aumentar o engajamento de uma campanha publicitária.
Os vídeos permitem uma maior interação com o espectador, uma vez que podem ser compartilhados em redes sociais e se tornar virais, aumentando o alcance da mensagem publicitária.
Além disso, plataformas de compartilhamento de vídeo, como o YouTube, fornecem métricas detalhadas sobre o número de visualizações, compartilhamentos, curtidas e comentários, permitindo que os anunciantes avaliem o sucesso de suas campanhas.
Uma empresa de materiais de incêndio pode criar um vídeo em que mostra como seus produtos são capazes de salvar vidas em casos de incêndios. O vídeo deve utilizar imagens impactantes e depoimentos emocionantes de pessoas reais.
O resultado esperado é um aumento significativo no engajamento, com muitos compartilhamentos e comentários positivos.
Permite mais criatividade
Os vídeos permitem um maior uso da criatividade, o que é extremamente importante para o sucesso de uma campanha publicitária. Em um mundo cada vez mais saturado de anúncios, é necessário que as campanhas se destaquem e sejam memoráveis.
Os vídeos oferecem uma ampla gama de possibilidades criativas, como a utilização de efeitos visuais, trilha sonora, animações, narrativas envolventes e outras técnicas que permitem criar uma experiência única para o espectador.
Além disso, permitem que as marcas sejam mais humanizadas e se conectem emocionalmente com o público alvo, o que é essencial para aumentar a fidelidade e o engajamento dos consumidores.
Uma campanha para o serviço de instalação de para raios, por exemplo, abre margem para a criação de situações hipotéticas e demonstrações divertidas e envolventes em que um pára-raios seria necessário.
Esse tipo de ilustração da aplicação do produto ou serviço na vida real, principalmente quando feito usando o bom humor ou outras emoções fortes, como o medo, tornam a campanha memorável.
Melhora a capacidade de compartilhamento
Os vídeos têm uma natureza visual e emocional que é capaz de atrair e manter a atenção do espectador de forma mais efetiva do que outros formatos publicitários, como texto ou imagem.
Além disso, as plataformas de compartilhamento de vídeo, como o YouTube, Vimeo e Instagram, permitem que os usuários compartilhem o conteúdo com facilidade em suas redes sociais, aumentando o alcance da campanha publicitária de forma orgânica.
O compartilhamento de vídeos também é uma ótima forma de envolver o público na campanha e gerar uma conversa em torno da marca ou produto promovido, aumentando a conscientização da marca.
Empresas de engenharia elétrica podem usar os vídeos para mostrar seus diferentes serviços, como a instalação de sistemas de energia solar, serviços de manutenção de subestações elétricas, etc.
Ajudar na construção de relacionamentos
Ao criar conteúdos em vídeo, as empresas podem compartilhar informações importantes sobre seus produtos ou serviços e mostrar aos clientes como eles podem ser úteis em suas vidas diárias.
Além disso, os vídeos possibilitam que as empresas sejam mais humanas e transparentes, o que é fundamental para construir relacionamentos duradouros com os clientes.
É importante lembrar que nem toda campanha publicitária foca diretamente em vendas, e são essas que que mais estreitam os laços entre a empresa e os clientes e fidelizam a base de consumidores da marca.
Uma empresa que produz embalagens de alumínio com tampa pode elaborar uma série de vídeos mostrando a sua parceria com ONGs que distribuem marmitas para pessoas em situação de rua, por exemplo.
Assim, a marca será associada a valores que o público respeita, o que tem se tornado cada vez mais importante no marketing, atualmente, além de exemplificar o uso dos produtos e exaltar as suas características positivas, como durabilidade e versatilidade.
Como produzir bons vídeos publicitários?
Produzir vídeos publicitários com qualidade é fundamental para o sucesso de uma estratégia de marketing. Um vídeo bem produzido pode aumentar a credibilidade da marca e transmitir profissionalismo, o que é importante para a construção da imagem da empresa.
Por isso, acompanhe essas dicas para criar o seu próprio vídeo e atrair um público qualificado para a sua marca.
Crie uma história
Storytelling é uma técnica de contar histórias que tem sido amplamente utilizada no marketing e publicidade. Trata-se de uma estratégia que visa envolver o público através das emoções, conectando-os à marca através de uma narrativa bem construída.
Ao aplicar o storytelling em vídeos publicitários, é possível criar um enredo que transmita a mensagem da marca de maneira eficaz. O vídeo pode apresentar personagens que enfrentam desafios e superam obstáculos, criando uma identificação com o público.
Para ilustrar como o storytelling pode ser aplicado em vídeos publicitários, imagine o caso de uma marca fictícia de camiseta enfermagem preta.
O vídeo pode contar a história de uma enfermeira que está exausta após um longo dia de trabalho, mas que encontra forças para continuar através da sua paixão pelo cuidado com os pacientes.
Ao longo de todo o vídeo, o uniforme deve estar em destaque, como um símbolo de todos os valores da profissional e do hospital, que dão a ela o incentivo necessário para continuar trabalhando com alegria e carinho.
Ao utilizar essa técnica, a marca cria uma conexão emocional com o público e apresenta sua mensagem de maneira mais clara e persuasiva. O storytelling permite que a marca se destaque em meio a tantas outras e crie uma identidade única que atrai o público.
Escolha um formato adequado
Escolher o formato adequado para vídeos publicitários é essencial para alcançar os objetivos da campanha e atrair a atenção do público alvo.
Existem diversos formatos disponíveis, como:
- Vídeos curtos para redes sociais;
- Vídeos longos para sites ou plataformas de streaming;
- Vídeos em 360 graus;
- Comerciais de televisão;
- Entre outros.
Ao escolher o formato adequado, a marca pode garantir que a mensagem seja transmitida de maneira eficaz e que o público tenha uma experiência satisfatória ao assistir ao vídeo.
Por exemplo, se a empresa produz etiquetas térmicas, um vídeo tutorial pode ser uma boa escolha para ensinar o público a utilizar o produto corretamente.
Outro fator importante a ser considerado ao escolher o formato é a plataforma onde o vídeo será veiculado. Cada plataforma tem suas próprias especificidades e o formato do vídeo deve ser adaptado a elas.
Invista na qualidade
Investir na qualidade de produção do vídeo, ou seja, áudio, imagem, iluminação e edição, é fundamental ao criar peças publicitárias, pois esses aspectos podem influenciar na percepção do público sobre a marca e seus produtos ou serviços.
Um áudio ruim, por exemplo, pode prejudicar a compreensão da mensagem e até mesmo afastar o público do vídeo, já uma imagem de baixa qualidade transmite a impressão de descuido e falta de profissionalismo.
Se a campanha publicitária envolve um produto como piso vinílico em manta, por exemplo, a qualidade visual do vídeo pode fazer toda a diferença na percepção do público sobre a qualidade e durabilidade do produto.
Além disso, uma boa edição pode tornar o vídeo mais dinâmico e cativante, aumentando a retenção da mensagem e o interesse pela marca. A edição também é importante para garantir a coesão e coerência do conteúdo, e criar um ritmo adequado para a história.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
