O marketing corporativo tem papel fundamental na consolidação das marcas no mercado. Diferente do tradicional, que foca em vendas, o corporativo tem como objetivo construir a imagem da empresa na mente dos consumidores e parceiros.
É uma estratégia que funciona muito bem para segmentos como de uma estação de tratamento de esgoto doméstico, que precisam ser divulgados, mas não necessariamente oferecem um produto ou serviço que o público geral pode consumir.
É necessário usar maneiras menos comerciais de interagir com o público e comunicar a presença da empresa ao mercado quando a intenção é passar uma mensagem institucional e não alavancar as vendas.
Continue lendo para entender o que é marketing corporativo, quais os seus principais benefícios, a razão dessa estratégia ser tão importante e como aplicá-la à sua empresa.
O que é marketing corporativo?
Marketing corporativo é uma estratégia que se concentra em promover a imagem da empresa como um todo, em vez de apenas um produto ou serviço específico, como uma corrente de rolo, por exemplo.
Essa abordagem envolve a criação de uma identidade visual coesa e uma mensagem unificada para toda a organização, com o objetivo de fortalecer a reputação da empresa, melhorar a percepção do público e aumentar a fidelidade do cliente. Ele geralmente envolve uma ampla variedade de atividades, incluindo:
- Publicidade;
- Relações públicas;
- Patrocínio de eventos;
- Programas de responsabilidade social corporativa;
- Comunicação interna.
É importante ressaltar que o objetivo do marketing corporativo não é apenas aumentar as vendas, mas também estabelecer uma presença forte e positiva no mercado, que ajude a empresa a se destacar da concorrência e a construir uma reputação duradoura.
Quais são as vantagens dessa estratégia?
Uma das principais vantagens do uso do marketing corporativo é a consolidação da imagem da empresa. Ao criar uma identidade visual e uma mensagem unificada, a companhia pode se tornar facilmente reconhecível pelos clientes, fornecedores e investidores.
Isso pode ser particularmente importante em setores altamente competitivos, como o segmento de madeira plástica, por exemplo, onde a diferenciação é fundamental para o sucesso.
Outra vantagem importante do marketing corporativo é o fortalecimento da reputação da empresa. Ao destacar seus valores e compromissos corporativos, a empresa pode criar uma imagem positiva junto aos clientes, fornecedores e investidores.
O marketing corporativo também pode ser uma ferramenta poderosa para a fidelização de clientes. A empresa pode criar uma conexão emocional com seus consumidores enfatizando seus valores e compromissos corporativos.
Além disso, o marketing corporativo é fundamental para diferenciar a empresa da concorrência. Criando uma imagem única e memorável, a companhia se destaca e se torna a escolha preferencial dos clientes.
Como aplicar o marketing corporativo?
Assim como fabricantes de aspirador industrial, empresas de todos os segmentos precisam de um bom marketing corporativo para se estabelecer com bases profundas no mercado.
É necessário estudo de concorrência, do público e da própria empresa, planejamento e consistência para estruturar a marca, mas com o marketing corporativo bem aplicado, é possível consolidar a empresa no seu nicho.
Veja quais passos são fundamentais para essa estratégia e podem ajudar o seu negócio a se apresentar para o público e atrair consumidores e parceiros que se afinizam com a sua marca.
Defina a missão, visão e valores da empresa
A missão, valores e visão da empresa são elementos importantes da identidade corporativa que definem o propósito, princípios e objetivos da organização.
A missão é a declaração que deve responder à pergunta “Por que a empresa existe?” e expressar a finalidade da organização. Deve ser clara, concisa e inspiradora, e deve refletir os objetivos a longo prazo da empresa.
Os valores são os princípios que orientam as ações do negócio e definem a cultura organizacional. Eles devem ser incorporados em todas as atividades da empresa, desde a tomada de decisões até a interação com os clientes e fornecedores.
Já a visão é a imagem futura que a empresa almeja alcançar. Deve responder à pergunta “Onde a empresa quer chegar?” e definir objetivos a longo prazo. Essa meta deve ser inspiradora, ambiciosa e realista e servir como um guia para as decisões da companhia.
Para definir a missão, valores e visão da empresa, é importante envolver todos os membros da organização, desde os líderes até os funcionários que operam balança para gado preço ou outros equipamentos na organização.
Crie uma identidade visual consistente
Criar uma identidade visual consistente é fundamental para que a empresa seja facilmente reconhecida pelo público e transmita sua mensagem de forma clara e consistente.
Antes de criar a identidade visual, é importante entender a personalidade da empresa e como ela se encaixa no mercado. Isso inclui entender a missão, valores e visão da companhia, seu público-alvo e a imagem que o negócio deseja transmitir.
As cores são um elemento de peso na identidade visual da empresa e devem ser escolhidas com cuidado. É preciso escolher cores que transmitam a personalidade da companhia e que sejam facilmente reconhecíveis pelo público.
Além disso, deve-se escolher uma paleta de cores consistente que seja utilizada em todos os elementos de identidade visual da empresa, de etiquetas personalizadas adesivas a uniformes, itens de papelaria, etc.
O logotipo é um dos elementos mais importantes da identidade visual da empresa. Deve ser criado com cuidado e utilizado em todos os materiais de comunicação da organização, incluindo site, cartões de visita, folhetos e embalagens.
É necessário garantir que todos os materiais de comunicação estejam alinhados com a identidade visual da empresa. Ao seguir essas dicas, é possível criar uma identidade visual consistente para a companhia que transmita sua mensagem de forma clara e consistente.
Desenvolva uma mensagem unificada
Desenvolver uma mensagem unificada para o marketing garante que a empresa transmita uma imagem consistente e clara para o público.
Antes de desenvolver a mensagem, é importante entender a personalidade da sua empresa fabricante de sacos plásticos personalizados e como ela se encaixa no mercado. A mensagem principal deve ser clara e concisa.
As palavras-chave são um elemento importante na mensagem de marketing da empresa. Escolha termos que transmitam a personalidade da empresa e que sejam facilmente reconhecíveis pelo público.
O tom de voz é outro elemento fundamental na mensagem de marketing. Ele deve transmitir a personalidade da empresa e ser consistente em todos os materiais da empresa, além de ser escolhido com base no público-alvo e na imagem que a empresa deseja comunicar.
É importante criar uma história que reflita a personalidade da empresa e que seja consistente em todos os materiais de marketing dela. Isso inclui site, cartões de visita, folhetos, embalagens, mídias sociais e outros materiais.
Marketing institucional e endomarketing
Embora o marketing institucional, endomarketing e comunicação corporativa sejam conceitos relacionados e promovam uma empresa de piso vinílico em manta, por exemplo, eles possuem diferenças significativas.
O marketing institucional é um conjunto de ações que tem como objetivo fortalecer a imagem e a reputação da empresa junto ao público-alvo, ou seja, é uma estratégia de comunicação que busca criar uma identidade positiva para a organização.
Ele pode ser usado para criar uma imagem institucional forte, divulgar a missão, visão e valores da empresa, gerar confiança e credibilidade junto ao público-alvo, dentre outros objetivos. É uma estratégia direcionada principalmente para o público externo.
O endomarketing, por sua vez, é um conjunto de ações voltadas para os funcionários da empresa, com o objetivo de promover a motivação, a integração, a satisfação e o engajamento dos colaboradores.
É uma estratégia que busca criar um ambiente de trabalho agradável, com uma cultura organizacional forte e coesa, que valorize e reconheça o trabalho dos colaboradores, focada no público interno.
Já a comunicação corporativa é voltada para a gestão da imagem da empresa, com o objetivo de transmitir uma mensagem clara e consistente para o público interno e externo.
A comunicação corporativa envolve a criação e gestão de conteúdos informativos, como press releases, comunicados internos, relatórios anuais, entre outros.
Além disso, pode envolver a gestão de crises de imagem, que podem afetar a reputação da empresa. Ela é direcionada para ambos os públicos, interno e externo.
Em resumo, enquanto o marketing institucional tem como foco a imagem da empresa perante o público-alvo, o endomarketing busca promover a motivação e o engajamento dos funcionários.
Já a comunicação corporativa cria uma mensagem clara e consistente para ambos os públicos, interno e externo. Cada uma dessas estratégias possui seus próprios objetivos, mas todas são importantes para a construção de uma marca forte e bem-sucedida dentro do mercado.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
