Global branding é uma estratégia que tem sido cada vez mais adotada por empresas de todos os tamanhos e setores.
Com a crescente globalização e a expansão dos negócios para mercados internacionais, diversas companhias enfrentam o desafio de criar marcas fortes e reconhecidas em todo o mundo.
Neste artigo, vamos explorar as estratégias de global branding que as empresas podem adotar para construir e fortalecer suas marcas em todo o mundo.
Aprenderemos como empresas de sucesso usam o global branding para aumentar a conscientização da marca, ganhar a lealdade do cliente e impulsionar o crescimento nos mercados internacionais.
Acompanhe para saber tudo o que você precisa sobre o assunto, dessa forma, é possível começar o planejamento desse tipo de estratégia na sua própria empresa, de montagem de placas eletrônicas, por exemplo, e fazê-la se expandir internacionalmente.
O que é Global Branding?
Devemos iniciar pela definição do termo. Global branding é uma estratégia de marketing que envolve a criação e promoção de uma marca consistente e reconhecível em todo o mundo, independentemente das diferenças culturais, linguísticas e geográficas.
O objetivo do global branding é construir uma marca global que seja facilmente identificável, confiável e associada com qualidade, independentemente do país em que a empresa opera ou onde seus produtos e serviços são vendidos, podendo ser dos mais variados como fosfatização, por exemplo.
Principais estratégias
Vejamos então algumas das principais estratégias de Global Branding, usadas por diversas empresas a fim de criar uma marca forte ao redor do mundo.
Defina o nome e identidade visual da marca
A escolha do nome e da identidade visual da marca é mais um fator primordial do que uma estratégia, porém, não deixa de ser crucial para o sucesso do branding global.
É importante que o nome seja fácil de pronunciar em diferentes idiomas e que a identidade visual seja facilmente reconhecível em todo o mundo.
Algumas empresas optam por criar um nome e uma identidade visual que possam ser adaptados a diferentes culturas, enquanto outras escolhem manter uma identidade visual única.
Adaptação da marca a diferentes culturas
Uma das principais dificuldades do branding global é adaptar a marca a diferentes culturas, por isso, dizemos que esse processo de adaptação consistente é considerado uma estratégia.
As empresas precisam considerar aspectos como a linguagem, os valores culturais e as tradições locais para garantir que a marca seja aceita e valorizada globalmente.
Algumas companhias optam por adaptar a mensagem da marca para diferentes culturas, enquanto outras preferem mantê-la a mesma universalmente. O importante é trabalhar estrategicamente para promover a aceitação da marca nos diferentes locais.
Utilização de influenciadores locais
Uma das estratégias mais utilizadas nos dias de hoje, com o amplo uso de tecnologias e redes sociais, é o uso de influenciadores locais para promover a marca em diferentes mercados.
Isso pode ajudar a criar uma conexão mais forte com o público local, além de gerar engajamento com os seguidores dessa personalidade virtual, e aumentando a visibilidade da marca.
Marketing culturalmente sensível
Esta estratégia envolve a adaptação da mensagem de marketing para atender às diferenças culturais e linguísticas de cada mercado.
Isso pode incluir o uso de diferentes idiomas, símbolos e imagens em campanhas publicitárias, levando em consideração as nuances culturais que diferenciam cada país.
Pesquisa de mercado e análise de dados
Por fim, uma estratégia considerada indispensável no contexto do Global Branding é a realização de pesquisas de mercado e análise de dados para entender as necessidades e preferências dos consumidores em cada mercado internacional.
Essas informações ajudam as empresas a adaptar suas estratégias de marketing para melhor atender às necessidades dos clientes em cada local em que a empresa se instala, seja a companhia uma fábrica de engrenagem ou qualquer outro tipo de empresa.
Conceitos importantes
Agora que você já sabe a definição do termo, bem como algumas das estratégias mais utilizadas em seu contexto, precisamos discutir a importância de alguns conceitos importantes como:
- Nome da marca;
- Design do logotipo e embalagem;
- Linguagem utilizada;
- Tom de voz da marca.
Todas essas características são importantes para qualquer empresa e, dentro do contexto do Global Branding, é necessário dar uma atenção maior às suas necessidades de adaptação.
Nome da marca
O nome da marca é a primeira impressão que o público terá da empresa e é o que a diferencia das outras no mercado, portanto, deve ser fácil de lembrar e de se pronunciar em diferentes idiomas.
Além disso, um bom nome deve representar a essência da marca. Uma empresa de mangueira de borracha, por exemplo, pode usar termos desse universo em seu nome.
Um nome mal escolhido pode levar a uma associação negativa com a empresa ou dificultar o seu reconhecimento em diferentes mercados.
Em casos de dificuldade de pronúncia em outro idioma ou ter uma conotação negativa em determinada cultura, por exemplo, é necessário fazer uma adaptação ao mercado local.
Por exemplo, a marca de fast-food KFC utiliza apenas o seu nome completo, “Kentucky Fried Chicken” na China, onde a abreviação não era familiar para os consumidores.
Design do logotipo e embalagem
O design do logotipo e da embalagem também são essenciais para criar uma identidade visual forte para a marca.
O logotipo deve ser facilmente reconhecível e representar a essência da empresa, enquanto a embalagem deve ser atraente e funcional. Um design mal feito pode levar a uma perda de identidade e dificultar a aceitação da empresa nos mercados.
Como exemplo, lembramos da Coca-Cola que utiliza o vermelho e o branco em sua marca globalmente, mas na China, a marca também inclui o caractere chinês para “felicidade” em sua embalagem.
Linguagem da marca
A linguagem de uma marca é o conjunto de palavras e frases que a empresa utiliza para se comunicar com o público.
Uma linguagem clara e consistente pode ajudar a criar uma conexão mais forte com os clientes e transmitir os valores e a mensagem da marca de forma eficaz.
Além disso, é importante considerar a linguagem local para evitar erros de tradução e garantir que a mensagem seja bem recebida em diferentes mercados, seja uma empresa de microcimento ou outra qualquer.
Como exemplo, a marca de sorvetes Ben & Jerry’s utiliza sabores com referências culturais em diferentes países, como o sabor “Karamel Sutra” na Índia, que faz referência ao livro sagrado do hinduísmo.
Tom de voz da marca
O tom de voz da marca diz respeito à forma como ela se comunica com as pessoas. Ele deve ser consistente em todos os canais de comunicação da marca e deve refletir a personalidade da companhia.
Um tom de voz mal escolhido pode levar a uma desconexão com o público e afetar negativamente a imagem de uma empresa.
Portanto, é necessário selecionar corretamente o seu tom de voz, mesmo em uma empresa que vende produtos em nichos específicos como, por exemplo, gôndola de parede.
O tom de voz da marca também deve ser ajustado para cada mercado. Isso pode incluir a utilização de um tom mais formal ou informal, dependendo da cultura local, bem como o uso de diferentes canais de comunicação, que sejam mais populares em cada mercado.
Por exemplo, a popular rede social TikTok utiliza diferentes estratégias de marketing e tom de voz em diferentes mercados, dependendo das preferências dos consumidores locais.
Exemplos de modelos de branding
Por fim, além das empresas citadas nos processo de adaptação das características, confira agora três companhias que podem ser consideradas modelos, exemplos absolutos de sucesso em seus trabalhos de Global Branding, que podem servir de inspiração para a sua marca, seja ela de válvula gaveta ou de outro produto ou serviço.
Coca-Cola
Já citada anteriormente, a Coca-Cola é um exemplo de empresa que tem uma marca global forte e bem-sucedida em todos os mercados em que opera.
A marca adaptou sua estratégia de branding em diferentes mercados, como citamos no exemplo ao longo do artigo, mas também em campanhas publicitárias, como o icônico “Santa Claus” da Coca-Cola na época de Natal, o “Papai Noel” da marca.
Nike
A Nike é uma marca global líder em equipamentos esportivos, com uma presença forte em todos os mercados em que atua.
A marca utiliza campanhas publicitárias que ressoam com os consumidores locais e o melhor exemplo de comunicação bem executada foi o bordão “Just Do It”, que foi adaptado para diferentes idiomas e culturas.
Apple
A Apple é uma empresa global de tecnologia conhecida por seu design inovador e marca forte, além de excelentes produtos, com qualidade diferenciada.
A empresa adaptou seus produtos e campanhas de marketing para diferentes mercados, incluindo a utilização de modelos de anúncios diferentes e adaptações de idiomas em seus smartphones, tablets, computadores e outros itens comercializados.
Conclusão
Em um mundo cada vez mais conectado, criar uma marca forte em todo o mundo é essencial para o sucesso empresarial.
As empresas que conseguem ajustar seu branding para cada mercado, levando em consideração as diferenças culturais e as preferências dos consumidores, têm uma vantagem competitiva significativa.
A escolha cuidadosa do nome, design do logotipo e embalagem, linguagem e tom de voz da marca são elementos essenciais para uma estratégia de global branding bem-sucedida.
Exemplos como os citados ao longo do artigo mostram como as empresas podem ser bem-sucedidas no global branding e aumentar sua presença global, podendo servir de exemplo para sua companhia de verniz automotivo ou qualquer outro tipo de produto.
Portanto, é fundamental para as empresas entenderem a importância da adaptação do branding para cada mercado e investir em estratégias eficazes de global branding para aumentar sua participação de mercado em todo o mundo.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
