O uso de pesquisa por voz tem crescido astronomicamente nos últimos anos. O recurso não apenas traz conforto e praticidade para os usuários, como também é uma ferramenta importante de inclusão digital para pessoas com baixa visão ou outras deficiências físicas.
Um escritório de assessoria contábil em SP, por exemplo, que queira transformar seu site em um espaço acessível e melhorar seu tráfego orgânico, pode apostar na otimização das imagens tendo as características da pesquisa por voz em mente.
Conheça o impacto dos assistentes de voz no SEO e entenda como otimizar o seu site, e principalmente as imagens, para as pesquisas feitas por voz.
Popularidade dos assistentes de voz
Os assistentes de voz são programas de computador que usam a tecnologia de reconhecimento de fala para permitir que os usuários interajam com dispositivos eletrônicos usando a voz.
Esses assistentes são capazes de entender comandos de voz, responder perguntas e realizar tarefas, tornando-os cada vez mais populares no mercado.
A primeira assistente de voz foi a Siri, lançada em 2011 pela Apple como um recurso exclusivo do iPhone 4S. Desde então, assistentes de voz foram desenvolvidos por outras empresas, incluindo Amazon (com a Alexa), Google (com o Google Assistant) e Microsoft (com a Cortana).
Os assistentes de voz estão em alta demanda, impulsionados pelo crescente interesse em dispositivos inteligentes e pela tecnologia de inteligência artificial.
De acordo com estudos realizados em 2020, cerca de 1,2 bilhão de dispositivos inteligentes foram vendidos em todo o mundo, impulsionados em grande parte pelo uso de assistentes de voz. Esses softwares podem ser usados em uma variedade de dispositivos, incluindo:
- Smartphones;
- Alto-falantes inteligentes;
- TVs inteligentes;
- Carros;
- Eletrodomésticos;
- Entre outros.
Os assistentes podem ser usados para uma ampla gama de tarefas, desde tocar música e definir alarmes até controlar a temperatura da casa, fazer compras online ou agendar um serviço de higienização de cadeiras, por exemplo.
Diferenças entre pesquisas convencionais e de voz
O Google é o principal mecanismo de busca utilizado em todo o mundo, e ele utiliza uma série de algoritmos e técnicas para processar as pesquisas feitas pelos usuários.
Para processar as pesquisas por voz, o Google utiliza a tecnologia de reconhecimento de fala, que transforma a fala do usuário em texto escrito.
Em seguida, a pesquisa é analisada através de algoritmos de processamento de linguagem natural (PLN) para compreender o que o usuário está procurando, com base nas palavras utilizadas e no contexto da pergunta.
Ao contrário das pesquisas tradicionais, que geralmente são curtas e específicas, as pesquisas por voz tendem a ser longas e baseadas em perguntas. O Google precisa ajustar seus algoritmos para entender a intenção do usuário e fornecer resultados relevantes.
Para dispositivos móveis, os resultados da pesquisa por voz podem ser exibidos em uma caixa destacada na parte superior da página de resultados, conhecida como “Posição Zero” ou “Featured Snippet”.
Por exemplo, se um usuário perguntar “Qual é a melhor organização de documentos pessoais?”, o Google pode fornecer diretamente dicas e ferramentas de organização de documentos, sem a necessidade do usuário clicar em um link para acessar o resultado.
Por que otimizar seu site?
Com o crescente uso de assistentes de voz, é cada vez mais importante otimizar o site, especialmente as imagens, para a pesquisa por voz. Assim, é possível conseguir uma maior visibilidade e alcance do site nos resultados de pesquisa, aumentando o tráfego orgânico.
Ao contrário da pesquisa tradicional, em que o usuário pode ver a imagem ao fazer a pesquisa, na pesquisa por voz, a imagem é descrita pelo assistente de voz e exibida em forma de texto.
Portanto, a descrição adequada da imagem pode melhorar a relevância da pesquisa e tornar mais fácil para os usuários encontrar o que estão procurando.
Além disso, a otimização de imagens pode ser particularmente importante para empresas que oferecem serviços técnicos ou produtos específicos. Por exemplo, uma empresa de conserto de elevadores pode ter imagens de vários tipos de elevadores em seu site.
Ao criar descrições de imagem para a pesquisa por voz, é importante incluir termos específicos que os usuários possam usar na pesquisa, como o nome do produto, marca, cor, tamanho, tipo de material e outros detalhes relevantes.
Pesquisas de cauda longa
A otimização de imagens para pesquisas de cauda longa é uma estratégia eficaz para melhorar o SEO do seu site e atrair tráfego qualificado.
A cauda longa se refere a termos de pesquisa mais específicos e detalhados, geralmente contendo três ou mais palavras-chave. Isso inclui frases como “onde comprar açaí para revenda” em vez de apenas “açaí”.
Essas descrições específicas ajudarão o seu site a se destacar nas pesquisas de cauda longa e a atrair um público mais qualificado.
Outra estratégia é incluir imagens de alta qualidade que mostram seus produtos de diferentes ângulos e cenários. Isso ajuda a chamar a atenção do usuário e a destacar sua marca dos concorrentes.
Além disso, é importante otimizar o tamanho das imagens, reduzindo o tamanho do arquivo para garantir que o site carregue rapidamente.
Alt tags
As alt tags, também conhecidas como tags alternativas de texto, são uma forma de descrever uma imagem em um site para usuários que possuem dificuldades em visualizá-las ou para os mecanismos de busca.
Essas tags são importantes para otimizar as imagens para pesquisas por voz, ajudando a tornar o conteúdo do site mais acessível e descritivo para o usuário. É recomendado incluir palavras-chave que descrevam claramente o que está sendo mostrado.
Por exemplo, se você tem uma imagem de um produto de chocolate sem glúten e sem lactose, pode utilizar a tag alternativa de texto “chocolate sem glúten e sem lactose” para descrevê-lo.
Isso ajuda os mecanismos de busca a identificar o conteúdo da imagem e a associá-la com as palavras-chave relevantes.
As alt tags também podem ser usadas para incluir informações adicionais sobre a imagem, como o contexto em que ela está inserida, o tamanho, o formato e outras características relevantes.
O objetivo é tornar as imagens mais acessíveis e descritivas, não apenas incluir palavras-chave para aumentar o SEO do site.
Linguagem conversacional
Para fazer a otimização do seu site para pesquisa por voz, é importante usar uma linguagem conversacional para que as informações sejam facilmente compreendidas pelos usuários.
Diferente das pesquisas por texto, em que os usuários geralmente utilizam palavras-chave curtas, nas pesquisas por voz, as pessoas tendem a usar perguntas completas e frases mais longas, em uma linguagem mais natural e próxima da fala cotidiana.
Ao adotar uma linguagem mais conversacional na otimização de imagens, é possível tornar o conteúdo do site mais atraente e acessível, além de melhorar a experiência do usuário.
Isso é especialmente importante para negócios que vendem produtos ou serviços, como uma empresa que oferece lona para esteira transportadora, por exemplo, e precisam eliminar quaisquer problemas que o usuário possa ter para entender as ofertas.
Utilizar uma linguagem mais natural e menos técnica ao descrever as imagens pode facilitar a compreensão do usuário e tornar a oferta mais atraente, aumentando as chances de conclusão das vendas.
Além disso, ao usar uma linguagem conversacional, é possível captar melhor a intenção do usuário e fornecer respostas mais precisas e relevantes.
É importante lembrar que as pesquisas por voz geralmente envolvem perguntas diretas e específicas, e o uso de uma linguagem mais coloquial pode ajudar a fornecer respostas melhores sem que o usuário precise fazer uma nova pesquisa.
Conteúdo em perguntas
Durante o processo de otimização de um site para pesquisa por voz, é importante criar conteúdo em forma de perguntas. Isso ajuda a atrair usuários que estão fazendo perguntas diretas e específicas em seus dispositivos móveis e assistentes virtuais.
Como resultado, é essencial que os sites forneçam respostas claras e precisas para as perguntas dos usuários.
Ao criar conteúdo em forma de perguntas, o site pode obter melhores resultados nas pesquisas de cauda longa, melhorar seu ranqueamento nas páginas de resultado de pesquisa dos buscadores e aumentar seu tráfego orgânico.
Por exemplo, uma empresa que oferece serviços de topografia preços pode criar conteúdo com perguntas como “Quais são os serviços realizados pela topografia?” ou “Como contratar uma empresa de topografia?”.
Essas perguntas podem ajudar a aumentar a visibilidade do site nas pesquisas por voz, oferecendo respostas diretas às perguntas dos usuários.
Além disso, as perguntas ajudam a criar um conteúdo mais informativo e envolvente, que pode atrair e manter a atenção do usuário. Elas ainda ajudam a identificar a intenção do usuário, fornecendo uma oportunidade para criar respostas personalizadas.
Isso pode aumentar a probabilidade de os usuários retornarem ao site para mais informações ou serviços.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
