Michael Campos

Como integrar estratégias de marketing de busca com outras táticas de marketing

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    O marketing de busca é uma das principais estratégias de comunicação e vendas do meio digital. Ele liga as empresas a consumidores já interessados no produto ofertado, mesmo que o usuário não conheça a marca ainda.

    Uma forma de fortalecer ainda mais o marketing de busca é integrá-lo a outras estratégias de bons resultados. Entenda mais sobre essa dinâmica e conheça outras táticas que podem ser aliadas ao marketing de busca.

    Integração de estratégias de marketing

    A integração de estratégias de marketing é uma abordagem que tem como objetivo coordenar diferentes táticas e canais de marketing para alcançar um resultado sinérgico.

    Ao invés de trabalhar cada estratégia de forma independente, a integração permite que elas trabalhem juntas para aumentar o impacto e eficácia das ações de marketing.

    Uma das principais vantagens da integração é que ela permite que a mensagem da marca seja transmitida de forma mais consistente e coerente para o público-alvo.

    Além disso, ela pode aumentar a eficiência das campanhas de marketing, reduzindo custos e aumentando o ROI. Ao coordenar as diferentes estratégias, a empresa evita redundâncias e garante que cada canal esteja sendo utilizado de forma estratégica e efetiva.

    Algumas estratégias comuns que podem ser integradas inclusive por empresas que trabalham prestando assistência para comércios que precisam de licença de funcionamento incluem:

    • Marketing de conteúdo;
    • Mídia social;
    • E-mail marketing;
    • SEO;
    • Publicidade paga;
    • Eventos;
    • Marketing de influência;
    • Marketing de guerrilha.

    A empresa pode, por exemplo, utilizar mídias sociais para divulgar um evento, e-mails para convidar os clientes, publicidade paga para aumentar a visibilidade e marketing de guerrilha para chamar a atenção do público antes do evento.

    O que é marketing de busca?

    Marketing de busca é uma estratégia de marketing digital que tem como objetivo aumentar a visibilidade de um site ou empresa nos resultados dos mecanismos de busca.

    Para isso, são utilizadas técnicas de otimização de conteúdo e palavras-chave a fim de tornar o site mais relevante para as buscas dos usuários.

    Além disso, o marketing de busca também pode envolver a criação de anúncios pagos nos resultados de busca, conhecidos como links patrocinados.

    Uma empresa que oferece locação de equipamentos pode utilizar o marketing de busca para aparecer nas primeiras posições nos resultados da pesquisa quando alguém procura por termos como “locação de máquina de café para escritório”, por exemplo.

    Dessa forma, a estratégia de marketing ajuda a colocar o site ou anúncio da empresa em destaque, aumentando as chances de a pessoa clicar e visitar a página ou fazer negócio com a empresa.

    SEO e SEM

    SEO é a sigla para “Search Engine Optimization“, que em português significa “otimização para mecanismos de busca”. É uma técnica que visa melhorar o posicionamento de um site nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca, como o Google.

    Para isso, são utilizadas diversas estratégias, como o uso de palavras-chave relevantes, a criação de conteúdo de qualidade, a otimização de títulos e meta descriptions, entre outras.

    Já SEM significa “Search Engine Marketing“, ou “marketing em mecanismos de busca”. É uma estratégia mais ampla que engloba tanto o SEO quanto a publicidade paga nos mecanismos de busca, como os links patrocinados.

    Ou seja, enquanto o SEO se concentra em melhorar o posicionamento orgânico do site, o SEM inclui também a compra de anúncios para aumentar a visibilidade da página nos resultados de busca.

    O SEO é uma técnica mais sustentável a longo prazo, já que o site pode manter uma boa posição nos resultados de busca mesmo sem pagar por anúncios. Porém, pode levar mais tempo para gerar resultados significativos.

    Já o SEM pode gerar resultados mais rápidos, já que os anúncios pagos aparecem de forma imediata nos resultados de busca.

    O SEM pode ser útil quando a empresa precisa de visibilidade imediata, como o lançamento de um produto ou serviço de emissão de carteira de trabalho para estrangeiro, por exemplo, mas tende a ser mais caro a longo prazo.

    Como integrar o marketing de busca?

    Integrar o marketing de busca com outras estratégias de marketing pode ser muito benéfico para a empresa, já que ajuda a potencializar os resultados e aumentar a visibilidade da marca.

    Uma das formas de fazer isso é com o uso de redes sociais para promover o site da empresa e compartilhar conteúdo relevante sobre certificado de regularidade cadastral de entidades, aumentando a visibilidade do site e atraindo mais visitantes.

    Ainda é possível integrar o marketing de busca com outras estratégias, como a publicidade offline.

    Por mais que essas estratégias sejam constantemente ignoradas devido ao alcance do digital, as mídias offline ainda representam uma parcela importante na decisão de compra dos consumidores.

    Conheça outras formas comuns de aplicação do marketing de busca em conjunto com outras táticas de comunicação.

    E-mail marketing

    Empresas de manutenção mecânica industrial podem utilizar a estratégia para otimizar suas campanhas de e-mail marketing através do levantamento de palavras-chave relevantes para o seu público-alvo.

    O primeiro passo é realizar uma pesquisa de termos relacionados aos serviços e produtos oferecidos pela empresa a fim de identificar as palavras-chave mais utilizadas pelos usuários em buscas relacionadas ao segmento.

    Com os termos identificados, a empresa pode utilizá-los nos e-mails, seja no título ou no conteúdo, de forma estratégica para aumentar a relevância da mensagem para os usuários.

    Para a empresa do exemplo, palavras-chave como “manutenção de máquinas industriais” ou “serviços de manutenção industrial” são ideias para usar em seus e-mails.

    Dessa forma, a empresa aumenta a chance de que suas mensagens sejam abertas e lidas pelos destinatários, além de atrair novos clientes e fortalecer a relação com os já existentes.

    Orientação das estratégias

    As empresas de climatizadores industriais portáteis conseguem orientar e otimizar suas estratégias de mídias sociais de diversas maneiras através do marketing de busca.

    Assim como no caso do e-mail marketing, é preciso primeiro realizar uma pesquisa dos termos mais utilizados pelos usuários que procuram pelos serviços ou produtos oferecidos pela empresa.

    Ao identificar que “climatizador industrial portátil” é uma palavra-chave relevante, a marca pode criar postagens nas redes sociais destacando as vantagens do uso desses equipamentos, como a economia de energia e a praticidade de instalação.

    Outra estratégia é utilizar o marketing de busca para avaliar a reputação da marca nas mídias sociais. É possível identificar feedbacks de clientes, comentários em postagens ou menções à marca em geral, e atuar de forma proativa para melhorar a imagem da empresa.

    Criação de conteúdo

    O marketing de busca também pode ajudar os fabricantes de filtro secador de ar a criar conteúdo relevante para o seu público e obter mais resultados com o marketing de conteúdo de diversas maneiras.

    Com as palavras-chave levantadas, a empresa pode criar conteúdo relevante e engajador para o público-alvo em diversas plataformas, como redes sociais, o próprio e-mail marketing, o blog da empresa, etc.

    Se “manutenção de filtro secador de ar” é um termo em alta nas pesquisas, é importante criar conteúdos que falem sobre a importância da manutenção regular dos filtros e como isso pode prolongar a vida útil do equipamento, por exemplo.

    Além disso, as palavras-chave identificadas também podem ser utilizadas em títulos, subtítulos e meta descrições dos conteúdos publicados para otimizar o SEO do site da empresa e melhorar o seu posicionamento nos resultados de busca do Google.

    Também é possível utilizar o marketing de busca para monitorar a concorrência e identificar oportunidades de criação de conteúdo.

    Ao pesquisar as palavras-chave relacionadas ao nicho, a empresa pode identificar os principais concorrentes, analisar o tipo de conteúdo que eles estão produzindo, e assim criar materiais mais completos e relevantes, que superem o conteúdo da concorrência.

    Remarketing

    O marketing de busca também pode ser importante para a estratégia de remarketing de empresas de usinagem, uma vez que permite que a empresa alcance novamente usuários que já visitaram seu site, mas não realizaram uma conversão.

    Utilizando ferramentas de remarketing, como o Google Ads, é possível exibir anúncios personalizados para esses usuários em outros sites que eles visitam, com o objetivo de relembrá-los da sua marca e incentivá-los a retornar e realizar a conversão.

    Para otimizar essa estratégia, é importante utilizar palavras-chave relevantes na criação dos anúncios de remarketing para que eles sejam exibidos apenas para usuários que demonstraram interesse em produtos e serviços relacionados à usinagem.

    Além disso, é importante monitorar o desempenho dos anúncios de remarketing e ajustar as estratégias de acordo com os resultados obtidos para garantir que a empresa esteja alcançando o público-alvo de forma eficiente e maximizando o retorno sobre o investimento.

     

    Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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