A tecnologia de assistente virtual está mudando rapidamente o mundo do marketing de busca por voz.
De todos os equipamentos para internet, talvez os assistentes virtuais são os que estão se tornando cada vez mais populares, e os profissionais de marketing precisam adaptar suas estratégias para se manterem relevantes.
Neste artigo, será discutido como a tecnologia de assistente virtual está mudando o marketing de busca por voz e como os profissionais podem se ajustar a essa mudança.
O que é busca por voz?
Antes de entendermos as mudanças no marketing de busca por voz, é importante entender o que é esse conceito.
Imagine que está procurando por aluguel de stand e precisa de recomendações rápidas, mas está dirigindo. Então, a busca por voz é uma maneira de pesquisar informações na internet usando sua voz ao invés de digitar.
Em vez de ir ao navegador e digitar uma consulta de pesquisa, você fala em um dispositivo ativado por voz, como um smartphone ou dispositivo inteligente, e o assistente virtual responde com os resultados da pesquisa.
Portanto, a tecnologia de busca por voz é uma ferramenta valiosa para usuários que desejam fazer pesquisas enquanto estão em trânsito ou realizando outras tarefas, como cozinhar ou limpar a casa.
Ao invés de ter que parar o que está fazendo e digitar uma pesquisa sobre aluguel máquina de solda, por exemplo, em um dispositivo, os usuários podem simplesmente falar em seu celular ativado por voz e receber uma resposta.
Como a tecnologia de assistente virtual está mudando a busca por voz
Com a popularidade dos assistentes virtuais, a busca por voz está se tornando cada vez mais comum.
As pessoas estão usando seus assistentes virtuais para pesquisar informações, fazer compras online e controlar dispositivos em suas casas inteligentes.
Como resultado disso, as empresas estão começando a prestar mais atenção ao marketing de busca por voz.
A tecnologia de assistente virtual está mudando a busca por voz de várias maneiras. Em primeiro lugar, os assistentes virtuais são capazes de entender melhor a linguagem natural e as intenções dos usuários.
Então, ao invés de simplesmente combinar palavras-chave com resultados de pesquisa, os assistentes virtuais tentam entender a intenção do usuário e fornecer resultados relevantes.
Por exemplo, se um usuário perguntar “qual é a melhor empresa de montagem de stands em São Paulo?” Um assistente virtual pode entender que o usuário está procurando uma recomendação e fornecer opções.
Além disso, os assistentes virtuais também estão mudando a maneira como as empresas pensam sobre SEO. As estratégias tradicionais se concentram em palavras-chave e frases que os usuários podem digitar em um mecanismo de pesquisa.
No entanto, com a busca por voz, os usuários geralmente falam frases completas e mais longas. Como resultado, as empresas precisam se adaptar e criar conteúdo que responda diretamente às perguntas das pessoas.
Vantagens da busca por voz
A pesquisa por voz apresenta uma oportunidade para as empresas criarem conteúdo mais conversacional e personalizado.
À medida que a tecnologia de reconhecimento de voz continua a melhorar, espera-se que a busca por voz torna-se ainda mais popular e difundida.
Com isso, tecnologias de busca por voz apresentam várias vantagens em relação à pesquisa por texto. Confira algumas das principais e que vão moldar o comportamento do usuário.
- Velocidade de pesquisa;
- Conveniência para ter resultados;
- Acessibilidade;
- Mais conversacional;
- Personalização.
Dessa maneira, ao entender todas as vantagens da busca por voz, é possível compreender um pouco mais da sua importância.
Como os profissionais de marketing podem se adaptar à mudança
Para se ajustar à mudança no marketing de busca por voz, os profissionais de marketing precisam mudar suas estratégias de SEO e conteúdo. Confira algumas maneiras pelas quais eles podem se adaptar:
Palavras-chave de cauda longa
As pessoas usam a linguagem natural quando falam com assistentes virtuais, o que significa que as empresas precisam usar palavras-chave de cauda longa em seus conteúdos.
Por exemplo, em vez de usar “ponteiro para martelete 10kg” como palavra-chave, as empresas devem usar frases mais longas, como “onde posso encontrar um ponteiro para martelete 10kg na minha cidade”
Conteúdo otimizado para voz
O conteúdo otimizado para voz é diferente daquele que é otimizado para pesquisa por texto. As pessoas falam de forma diferente do que escrevem, o que significa que ele deve ser adaptado para refletir isso.
Por exemplo, ao invés de usar frases curtas e concisas, as empresas devem usar frases mais longas e descritivas.
Respostas diretas e concisas
As respostas obtidas por quem pesquisa por voz são diferentes das soluções por texto, em que quando perguntamos sobre: elevador automotivo preço, aparecem vários resultados diferentes.
Os assistentes virtuais fornecem respostas diretas e concisas às perguntas dos usuários. Portanto, as empresas devem fornecer respostas claras e diretas em seus conteúdos.
Além disso, as empresas devem tentar antecipar as perguntas que os usuários podem fazer e fornecer respostas claras e precisas em seus conteúdos.
Usar esquemas de dados estruturados
Os assistentes virtuais usam dados estruturados para entender o conteúdo do site. Portanto, as empresas devem usar esquemas de informações organizadas para tornar a postagem da página mais fácil de entender.
Fornecer informações locais
Muitas pessoas usam assistentes virtuais para encontrar empresas e serviços locais. Portanto, as companhias devem fornecer informações locais, como endereços, números de telefone e horários de funcionamento, em seus sites.
Fornecer respostas instantâneas
Os assistentes virtuais fornecem respostas instantâneas às perguntas dos usuários. Portanto, as empresas devem fornecer respostas rápidas e precisas em seus conteúdos.
Monitorar e analisar os resultados
É importante monitorar e analisar os resultados da busca por voz para entender como as pessoas estão interagindo com o conteúdo.
Sendo assim, as empresas devem monitorar as palavras-chave usadas pelos usuários, as perguntas mais frequentes e as respostas mais bem-sucedidas.
Em resumo, a busca por voz está mudando a forma como as empresas abordam o marketing digital.
As empresas que desejam se adaptar à busca por voz devem usar palavras-chave de cauda longa, otimizar seu conteúdo para voz, fornecer respostas diretas e concisas
Além disso, usar esquemas de dados estruturados, fornecer informações locais, fornecer respostas instantâneas e monitorar e analisar os resultados.
Impacto e o futuro da busca por voz
A pesquisa por voz já está tendo um grande impacto no mundo do marketing e continuará a crescer nos próximos anos.
Um dos principais benefícios da pesquisa por voz é que ela permite que as pessoas façam pesquisas e obtenham informações sem ter que olhar para uma tela.
Portanto, isso é particularmente útil em situações em que as mãos e os olhos estão ocupados, como quando se dirige um carro ou se cozinha.
Além disso, a pesquisa por voz é mais rápida e mais conveniente do que a busca por texto, o que significa que os usuários são mais propensos a usá-la em uma variedade de situações.
No entanto, a pesquisa por voz também apresenta alguns desafios para as empresas. Uma das principais preocupações é que ela pode limitar as opções de escolha dos usuários.
Um exemplo é se alguém questionar “Onde eu consigo comprar chaves de nível?”, a Siri pode oferecer somente uma lista limitada de opções de varejistas, ao invés de fornecer algo completo de todas as lojas que vendem TVs.
Além disso, a pesquisa por voz pode ter um impacto na forma como as empresas criam conteúdo e se engajam com os usuários.
Como a pesquisa por voz é mais conversacional, as empresas precisam adaptar seus conteúdos e estratégias de engajamento para refletir isso.
As empresas também precisam estar preparadas para lidar com perguntas e solicitações específicas dos usuários, ao invés de simplesmente fornecer informações gerais.
No futuro, espera-se que a pesquisa por voz se torne ainda mais sofisticada e integrada a outras tecnologias.
Por exemplo, os assistentes virtuais podem ser integrados a dispositivos domésticos inteligentes, permitindo que os usuários controlem sua casa por meio de comandos de voz.
Considerações finais
A pesquisa por voz já é uma realidade e está mudando a forma como as pessoas interagem com a tecnologia. Experimente testar na próxima vez que for pesquisar sobre graxa para engrenagem. Você vai se surpreender com os resultados.
À medida que a tecnologia de assistente virtual se torna mais sofisticada e mais integrada a outras, espera-se que a pesquisa por voz continue a crescer em popularidade.
Empresas que desejam se manter relevantes no mundo do marketing digital devem se adaptar à busca por voz e estar preparadas para lidar com os novos desafios e oportunidades que surgirão.
Portanto, a pesquisa por voz apresenta uma oportunidade para as empresas criarem conteúdos mais conversacionais e personalizados e engajar seus usuários de maneira mais eficaz.
Desse modo, aqueles que ignorarem a busca por voz correm o risco de ficar para trás em relação à concorrência.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
