Michael Campos

Principais erros ao fazer anúncios no Google Ads

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    Google ADS

    Ao criar anúncios no Google Ads, muitos anunciantes cometem erros que podem comprometer o desempenho de suas campanhas e desperdiçar o orçamento investido.

    Neste texto, vamos explorar os principais erros cometidos ao fazer anúncios no Google Ads e como evitá-los, proporcionando dicas essenciais para melhorar o retorno sobre o investimento e alcançar melhores resultados.

    1. Escolher as palavras-chave erradas

    A escolha de palavras-chave é uma das etapas mais cruciais ao criar anúncios no Google Ads para uma empresa que oferece uma ótima opção para alugar caçamba de entulho, mas também uma das mais propensas a erros.

    Selecionar termos muito amplos, genéricos ou irrelevantes pode atrair cliques de usuários que não estão realmente interessados em seu produto ou serviço, resultando em desperdício de orçamento e baixa taxa de conversão.

    Por exemplo, um advogado especializado em direito trabalhista que utiliza apenas “advogado” como palavra-chave pode acabar atraindo buscas por áreas completamente diferentes, como direito criminal ou familiar.

    Para evitar isso, é essencial entender o comportamento do público de uma empresa que faz análise de água de poço valor acessível e investir em palavras-chave específicas e relacionadas diretamente à sua oferta.

    Outro erro comum é negligenciar palavras-chave negativas, que são termos usados para excluir buscas irrelevantes.

    Por exemplo, um restaurante vegetariano pode adicionar “carne” como palavra-chave negativa para evitar que seus anúncios apareçam em pesquisas de consumidores que buscam churrascarias.

    Além disso, é importante realizar pesquisas frequentes utilizando ferramentas como o Planejador de Palavras-chave do Google para identificar termos com alta relevância e baixo custo por clique.

    Com isso, é possível segmentar melhor o público e garantir que os cliques recebidos sejam de usuários com maior probabilidade de conversão, otimizando a eficiência de sua campanha.

    2. Ignorar a segmentação geográfica e demográfica

    Ignorar a segmentação geográfica e demográfica é um erro que pode comprometer a eficácia das campanhas no Google Ads de uma empresa que faz Análise de risco ambiental

     

    Muitos anunciantes deixam de ajustar as configurações de localização, resultando em anúncios sendo exibidos para regiões que não são relevantes para seus negócios.

    Por exemplo, um salão de beleza localizado em São Paulo não precisa exibir seus anúncios para usuários de outras cidades, onde a probabilidade de conversão é praticamente nula.

    Ajustar a segmentação geográfica garante que os anúncios sejam mostrados apenas para o público dentro da área de atendimento, otimizando o orçamento e aumentando as chances de conversão.  

    Além disso, a segmentação demográfica é uma ferramenta poderosa que, quando negligenciada, pode levar a cliques irrelevantes. Alguns recursos ajudam a refinar ainda mais o público-alvo de uma empresa que faz desratização e desinsetização, como:

    • Idade;
    • Gênero;
    • Interesses;
    • Status parental.

    Por exemplo, uma loja de roupas infantis pode priorizar anúncios para pais ou responsáveis dentro de uma faixa etária específica. Ignorar esses ajustes significa desperdiçar o potencial de alcançar as pessoas certas no momento certo.

    Para evitar esse erro, os anunciantes devem analisar os dados de seus clientes e alinhar as configurações de segmentação com o perfil do público ideal. Isso não só economiza recursos, mas também melhora significativamente o desempenho da campanha.

    3. Não otimizar as páginas de destino

    As páginas de destino (landing pages) são um elemento crucial para o sucesso de campanhas no Google Ads, mas muitas vezes são negligenciadas.

    Direcionar o tráfego de anúncios para páginas genéricas, como a home do site, é um erro comum que pode frustrar os usuários e reduzir as chances de conversão.

    Quando um usuário clica em um anúncio oferecendo pistão hidráulico pequeno, ele espera encontrar imediatamente o conteúdo ou a oferta que chamou sua atenção.

    Uma página mal otimizada, lenta ou que não entrega a mensagem prometida pode fazer com que o visitante abandone rapidamente o site, resultando em uma alta taxa de rejeição e desperdício de orçamento.  

    Além disso, uma página de destino alinhada com o anúncio melhora significativamente o Quality Score (Índice de Qualidade) no Google Ads, o que pode reduzir o custo por clique e aumentar a visibilidade do anúncio.

    Elementos como design responsivo, carregamento rápido, chamada para ação clara e conteúdo relevante são fundamentais.

    Por exemplo, se o anúncio promove um desconto em um produto específico, como um filme stretch fabricante, a página de destino deve destacar esse produto, incluir o desconto e permitir uma compra fácil.

    Investir em testes A/B também é uma boa prática para identificar quais elementos aumentam as conversões, garantindo que cada clique gere o máximo de valor para a campanha.

    4. Definir um orçamento insuficiente ou excessivo

    Definir um orçamento insuficiente para campanhas no Google Ads é um erro que pode limitar severamente os resultados.

    Com um orçamento muito baixo, os anúncios podem não alcançar um número significativo de pessoas, comprometendo a visibilidade da campanha e reduzindo as chances de conversão.

    Além disso, o Google Ads funciona com um sistema de leilão em que a competitividade de palavras-chave afeta o custo por clique. Se o orçamento não for suficiente para competir, os anúncios podem nem ser exibidos em horários ou para públicos estratégicos.

    É crucial alinhar o orçamento com os objetivos da campanha promovendo um compressor de ar grande industrial, considerando o custo médio das palavras-chave no setor e a duração desejada da campanha.

    Por outro lado, um orçamento excessivo sem um planejamento adequado pode levar a um desperdício de recursos.

    Investir grandes quantias em anúncios sem segmentação precisa ou sem monitoramento regular pode resultar em cliques irrelevantes e um retorno sobre o investimento (ROI) insatisfatório.

    Para evitar isso, é essencial monitorar o desempenho da campanha constantemente e ajustar lances, segmentações e estratégias conforme necessário.

    Ferramentas como o Planejador de Desempenho do Google podem ajudar a projetar cenários e definir um orçamento que equilibre custo e resultados, garantindo que cada real investido seja utilizado da maneira mais eficiente possível.

    5. Não monitorar e ajustar as campanhas regularmente

    Uma das principais razões para o fracasso de campanhas no Google Ads é a falta de monitoramento e ajustes regulares. Muitos anunciantes criam as campanhas e deixam-nas rodando sem supervisão, acreditando que o trabalho está concluído.

    No entanto, o desempenho das campanhas pode variar devido a fatores como mudanças no comportamento dos consumidores, sazonalidade ou até a entrada de novos concorrentes.

    Sem monitoramento frequente, é impossível identificar e corrigir problemas, como palavras-chave com baixo desempenho, alta taxa de cliques irrelevantes ou um custo por conversão acima do esperado.

    Ajustar a campanha regularmente é essencial para otimizar o retorno sobre o investimento e garantir que ela permaneça competitiva.  

    Além disso, as métricas do Google Ads fornecem insights valiosos que ajudam a refinar a estratégia. Testes A/B, por exemplo, permitem comparar diferentes versões de anúncios para determinar qual é mais eficaz.

    Ajustes como alterações nos lances, inclusão de palavras-chave negativas ou a redistribuição do orçamento para grupos de anúncios mais rentáveis podem fazer uma grande diferença nos resultados.

    Um exemplo prático seria perceber que um anúncio específico está gerando cliques, mas não conversões, o que pode indicar a necessidade de ajustar o texto do anúncio ou a página de destino.

    Monitorar regularmente é a chave para campanhas eficientes promovendo treinamentos de segurança do trabalho exigidos pelas nrs e em constante melhoria.

    Monitorar e ajustar campanhas no Google Ads não é apenas uma prática recomendada, mas uma necessidade para maximizar resultados.

    Pequenos ajustes, como modificar horários de exibição ou otimizar a segmentação geográfica, podem aumentar a eficácia dos anúncios.

    Ao acompanhar o desempenho em tempo real, os anunciantes têm a oportunidade de corrigir rapidamente erros e aproveitar oportunidades, garantindo que a campanha se mantenha alinhada aos objetivos e ao comportamento do público.

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