# Alcance e impressões: Aprenda mais sobre essas métricas das redes sociais > Source: https://michaelcampos.com.br/alcance-e-impressoes-aprenda-mais-sobre-essas-metricas-das-redes-sociais/ > Author: Guia de Investimento > Date: 2022-02-25T12:55:18-03:00 Em um mundo cada vez mais digital, tornou-se necessário a criação de duas [métricas](https://michaelcampos.com.br/metricas-o-que-voce-precisa-saber-para-alavancar-seu-negocio/), que nada mais é do que o nível de **alcance e impressões** que muitas [empresas](https://michaelcampos.com.br/guia-global-para-vendas/) estão conquistando digitalmente. Pessoas que costumam trabalhar com Internet, e [redes sociais](https://michaelcampos.com.br/quer-se-destacar-nas-redes-sociais-aprenda-os-beneficios-do-marketing-de-conteudo/), geralmente convivem com as palavras “alcance” e “impressões”, por se tratar de duas métricas que facilitam o [desenvolvimento](https://michaelcampos.com.br/pinegrow-web-editor/) dos relatórios que mostram os avanços de uma ação. Essas duas métricas tendem a fazer com que as pessoas confundam um pouco os seus respectivos significados. Nessa confusão, naturalmente se considera que os dois indicativos são a mesma coisa, pelo fato de não conseguir diferenciar estas métricas. Com o surgimento do [marketing](https://michaelcampos.com.br/acabou-de-se-formar-em-design/) digital, empreendedores passaram a acompanhar cada vez mais de perto a evolução do seu [negócio](https://michaelcampos.com.br/negocios-diferentes-que-podem-ser-bom/). Além disso, houve uma grande mudança que foi aumentar o engajamento que o público tem com a marca ou empresa. Felizmente, o [marketing digital](https://michaelcampos.com.br/o-que-e-dropshipping-como-comecar-em-2019-guia-detalhado/) também consegue coletar dados pontuais que facilitam na análise de conteúdos que são mais relevantes e, que estão tendo uma aceitação melhor por parte do público. O alcance e a impressão são duas métricas que, se forem acompanhadas de forma correta, ajudarão o gestor na apuração das informações. Dependendo do caso, uma empresa de [**aluguel de tendas**](https://www.topflex.com.br/aluguel-tendas), ao levantar as informações, pode auxiliar nas [vendas](https://michaelcampos.com.br/vendas-em-2025-o-que-ainda-funciona/) de uma empresa. Quando se trata de redes sociais, é de extrema importância que uma página no [Facebook](https://michaelcampos.com.br/exib-rede-social-para-designers/), por exemplo, [saiba qual](https://michaelcampos.com.br/saiba-qual-a-diferenca-entre-marketing-direto-e-indireto/) o alcance que as suas publicações estão tendo, e além disso, é interessante saber se o [conteúdo](https://michaelcampos.com.br/conteudo-interativo-como-engajar-seu-publico/) está sendo direcionado para as pessoas certas. Se caso a publicação chegar nas pessoas certas, a probabilidade de haver interações nos campos de comentários fica ainda maior, o que favorece o engajamento. Ademais, se o conteúdo é sobre [**canetas de brindes personalizadas**](https://www.polymark.com.br/canetas-brindes-personalizadas), por exemplo, é provável que o público interessado seja o de pessoas que procuram realizar campanhas internas no ambiente de [trabalho](https://michaelcampos.com.br/laudos-de-seguranca-e-saude-no-trabalho-2/), ou ambientes que reúnem pessoas por propósitos. Para ficar mais fácil de compreender o assunto, podemos começar explicando as [diferenças entre](https://michaelcampos.com.br/veja-as-diferencas-entre-tatica-e-estrategia-no-marketing-digital/) alcance e impressão. Como já citamos, a confusão dessas duas métricas pode dificultar o acompanhamento das ações. Começamos com o alcance. Toggle - [O que é alcance?](#O_que_e_alcance) - [O que é impressão?](#O_que_e_impressao) - [Entenda como é o funcionamento no Facebook](#Entenda_como_e_o_funcionamento_no_Facebook) - [Entenda como é o funcionamento no Instagram](#Entenda_como_e_o_funcionamento_no_Instagram) - [Entenda como é o funcionamento no Twitter](#Entenda_como_e_o_funcionamento_no_Twitter) - [Como impulsionar as métricas?](#Como_impulsionar_as_metricas) ## O que é alcance? O alcance em termos digitais já é uma palavra que, geralmente, já passa o significado de atingimento e, até onde as publicações estão chegando. Resumidamente, dentro das redes sociais, o objetivo de publicar é que o conteúdo chegue às pessoas. Ou seja, o alcance corresponde ao número de pessoas que foram alcançadas com a publicação, sejam elas seguidoras da página, ou não. Por sua vez, essa métrica possui dois tipos de acompanhamento que [devem ser](https://michaelcampos.com.br/erros-comuns-de-seo-que-devem-ser-evitados/) usados nas respectivas formas. Inicialmente, temos o [alcance orgânico](https://michaelcampos.com.br/alcance-organico-maximizando-resultados-com-publicidade/). É basicamente a vinculação de [anúncios](https://michaelcampos.com.br/otimizacao-de-anuncios-no-google-para-mais-conversoes/) que foram publicados sem qualquer valor investido para impulsionar a divulgação. [Logo](https://michaelcampos.com.br/3-novas-tendencias-logo-para-tentar-para-sua-marca/), as pessoas que foram alcançadas com esse anúncio, foram de forma espontânea e natural. Por fim, há o alcance pago. Diferente do primeiro, o alcance pago é aquela publicação que teve um valor de investimento para impulsionar o alcance. Entretanto, essa prática apesar de alcançar muitas pessoas, nem sempre consegue ser certeira. ## O que é impressão? De fato, a impressão é bem semelhante com o alcance. Com as suas semelhanças, é mais fácil compreender quando realizamos uma comparação entre elas. Entendemos que, se uma página no Facebook possui 50 seguidores que estão ativos na [rede social](https://michaelcampos.com.br/o-que-falta-para-voce-migrar-seu-site-para-o-wordpress/), e realmente acompanham a página, logo a publicação terá 50 visualizações. Em resumo, o alcance contabiliza o número de pessoas que foram alcançadas. Já a impressão, soma o número de vezes que um usuário viu a sua publicação. Por exemplo, se cada usuário de uma página de 50 seguidores, viu uma publicação sobre [**balões para decoração de aniversário**](https://www.thebestpromo.com.br/baloes-decoracao-aniversario) duas vezes, logo ela terá 100 visualizações. De forma objetiva, o alcance é uma métrica que mostra o número de pessoas que foram alcançadas, já a impressão mostra a quantidade de vezes que os usuários viram a publicação. Contudo, é importante dizer que cada rede social possui termos que devem ser respeitados para que as publicações possam ser publicadas. Entenda agora, como as duas métricas funcionam nas principais redes sociais, o Facebook, [Instagram](https://michaelcampos.com.br/como-criar-campanhas-eficazes-no-instagram/) e Twitter. ## Entenda como é o funcionamento no Facebook No Facebook, há três subcategorias que estão relacionadas diretamente no alcance e as impressões que um publicação possa ter. Elas são chamadas de pagas, virais e orgânicas. O orgânico é o tipo de conteúdo que foi publicado de forma natural. Por exemplo, uma página sobre [**serviço de digitalização de documentos**](https://www.rcout.com.br/servico-digitalizacao-documentos) pode, por sua vez, [criar conteúdos](https://michaelcampos.com.br/fundo-de-funil-como-criar-conteudos-relevantes-para-essa-etapa/) educativos sobre a área e viralizar com a didática. O pago, como já podemos imaginar, são posts e anúncios patrocinados que, para alcançar um grande número de pessoas, necessitam inicialmente de um investimento. Por último, temos o viral, que geralmente atinge várias pessoas que, de certa forma, mostram interesse no conteúdo publicado. Por exemplo, se o post é relacionado a [**controle de acesso digital**](https://www.optsis.com.br/controle-acesso-digital), se houver algo peculiar no conteúdo, certamente haverá um impacto digital. ## Entenda como é o funcionamento no Instagram Diferentemente do Facebook, o Instagram não faz o desmembramento das métricas com subcategorias. Por isso, é importante considerar os cuidados do marketing digital ao publicar os conteúdos. ## Entenda como é o funcionamento no Twitter O Twitter também possui suas peculiaridades, por sua vez, a rede social trabalha apenas com as impressões. De acordo com a plataforma, a métrica [pode ser](https://michaelcampos.com.br/como-o-trabalho-remoto-pode-ser-benefico-para-sua-empresa/) definida na quantidade de vezes que o usuário recebe um tweet na timeline, ou nos resultados de busca. Nas redes sociais, qualquer conteúdo está sujeito a ser viral, desde uma publicação sobre um [**curso de comissário de bordo**](http://ead.escoladeaviacaodemoiselle.com.br/curso-comissario-bordo), até algo que esteja mais presente na [vida](https://michaelcampos.com.br/como-cuidados-de-saude-e-estilo-de-vida-positivamente-impactam-seu-bem-estar/) das pessoas, como música, cinema, política, filmes, etc. Ou seja, a mesma coisa que acontece no Twitter, também acontece no Facebook e no Instagram, um usuário é contabilizado várias vezes no momento em que ele decide visualizar o conteúdo. No caso do Twitter, isso acontece geralmente quando vários amigos dão retweet em um mesmo conteúdo por vários dias, com horários diferentes. Com a impressão, fica mais fácil para os responsáveis pela administração das páginas, saber se o tipo de conteúdo que foi publicado está conseguindo engajamento, afinal, se visualizamos algo mais de uma vez é que, de alguma forma, aquilo nos interessa. ## Como impulsionar as métricas? É comum que, quando as pessoas decidem melhorar o alcance e as impressões dentro de uma rede social, tenham dúvidas sobre como impulsionar suas publicações nas redes sociais. A mesma coisa vale para os conteúdos publicados em sites e blogs. Automaticamente, quando falamos sobre melhorar o alcance e as impressões, é inevitável não comentar sobre o [marketing de conteúdo](https://michaelcampos.com.br/aumentando-a-visibilidade-das-empresas-locais-por-meio-de-tecnicas-avancadas-de-otimizacao/) que, por sua vez, é uma alternativa para aumentar o engajamento do público com o lado digital da empresa. Resumidamente, o marketing de conteúdo é um conjunto de [estratégias](https://michaelcampos.com.br/vendas-e-ia-transformando-negocios-com-inteligencia-artificial/) que procura aumentar o alcance de uma empresa, ou marca com seus consumidores. Ou seja, até mesmo uma empresa que trabalha com [**impressão 3D**](https://www.up3d.com.br/impressao-3d), por exemplo, é capaz de aumentar seu lucro com o marketing de conteúdo. Para que isso aconteça, o gestor principal deve conhecer os principais fatores do processo. São eles: - [Planejamento](https://michaelcampos.com.br/checklist-para-organizacao-de-eventos-sociais/); - Elaboração de persona; - Criação de conteúdo; - Distribuição; - Mensuração de resultados. Na parte do planejamento, o plano deve deixar claro as responsabilidades designadas para as pessoas envolvidas. A elaboração de persona, por sua vez, é a parte que direciona melhor os conteúdos que serão trabalhados. Afinal, após saber [quais são](https://michaelcampos.com.br/saiba-quais-sao-os-principais-setores-para-estruturar-sua-empresa/) os interesses do público-alvo, o responsável pelos conteúdos terá mais facilidade para desenvolver publicações com estratégias. Após definir o perfil do público, é importante que os conteúdos divulgados não se prendam apenas em um ou dois formatos. Por exemplo, se o assunto é sobre [**totens de autoatendimento**](https://www.rua.com.br/totens-autoatendimento), procure trabalhar com vídeos, e-books, e-mails, etc. O fator que mais está ligado ao alcance, que é a distribuição, é de longe o fator que mais necessita de atenção. Isso porque, através da persona, o responsável pelos conteúdos deve estudar quais os canais de divulgação que o público-alvo tende a estar presente com frequência. Por fim, é necessário monitorar os resultados para analisar quais os erros que devem ser consertados. A mensuração de resultados tem como objetivo acompanhar de perto a [campanha](https://michaelcampos.com.br/como-criar-campanhas-de-e-mail-marketing-para-mei/), e além disso, [otimizar](https://michaelcampos.com.br/otimizacao-de-sites-wordpress-seo/) as [estratégias de SEO](https://michaelcampos.com.br/seo-alem-das-palavras-chave-estrategias-para-dominar-o-google/), networking, hashtags e interações sociais. Ao adotar o marketing de conteúdo no seu negócio, será inevitável aumentar o alcance e as impressões usando estratégias de SEO, e obviamente, os conteúdos estratégicos que servem para educar o público, auxiliarão ainda mais o processo. *Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog* [***Guia de Investimento***](https://www.guiadeinvestimento.com.br/)*, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre [diversos segmentos](https://michaelcampos.com.br/embalagens-inovadoras-experiencia-consumidor/).*